Een nieuw product, dienst of propositie ontwikkelen vraagt veel tijd, budget en interne afstemming. Toch worden veel concepten pas getoetst als de belangrijkste keuzes al zijn gemaakt. Terwijl juist in een vroeg stadium duidelijk moet zijn of het concept aansluit bij een echte behoefte.

Met de MWM2 Concepttest ontdek je al vroeg in de ontwikkelfase hoe aantrekkelijk, relevant en onderscheidend een concept is voor de doelgroep. Vroegtijdig inzicht voorkomt kostbare aannames, maakt duidelijk hoe kansrijk het concept is en waar aanscherping nodig is. Zo ontwikkel je gerichter en maak je beter onderbouwde keuzes.

Onze aanpak

Een sterk concept begint met een goed idee, maar wordt pas succesvol wanneer het aansluit bij de behoeften van de doelgroep. Daarom beoordelen we elk concept vanuit drie bouwstenen: Behoefte, Belofte, Bewijs. Deze bouwstenen geven inzicht in de kracht van het concept en laten ze zien waar verbetering mogelijk is.

1. Behoefte: We onderzoeken of de doelgroep zich in de behoefte herkent.
2. Belofte: We bepalen of de doelgroep de belofte begrijpt, relevant vindt en of het concept voldoende onderscheidend is ten opzichte van bestaande alternatieven.
3. Bewijs: Een sterke belofte vraagt om overtuigend bewijs. Daarom onderzoeken we of de doelgroep vertrouwen heeft in het concept en welke voorwaarden belangrijk zijn voor acceptatie.

We combineren hierbij kwantitatieve en kwalitatieve inzichten. Zo brengen we niet alleen in kaart of een concept aanspreekt, maar vooral waarom.

Wat levert het op?

De MWM2 Concepttest levert meer op dan een oordeel over een idee.

• Met onze Potentieelmatrix brengen we de kracht van het concept in kaart. Door inzichten te combineren, laten we zien of een concept een Sweet Spot, Niche, Me Too of No Go is.
• Je ontdekt welke onderdelen van het concept overtuigen, waar twijfels ontstaan en welke verbeteringen de grootste impact hebben.

Zo krijg je concrete handvatten om het concept verder te ontwikkelen voordat je investeert.