GroWise: Van meten naar merkgroei

Het merk- en imago-onderzoek van MWM2 geeft inzicht in hoe (potentiële) klanten jouw merk ervaren, wat het uitstraalt en welke associaties het oproept. Het brengt de mogelijke discrepanties in kaart tussen wat je als merk wíl zijn versus hoe het daadwerkelijk wordt gezien.

Zo weet je precies wat je merk sterker maakt en waar verbetering nodig is.

Onze aanpak

MWM2 gaat verder dan het meten van bekendheid of imago: we onderzoeken wat mensen associëren, verwachten en ervaren.

Op basis van hun houding ten aanzien van je merk, onderscheiden we verschillende doelgroepen. Deze doelgroepen vormen de basis voor inzichten in:

• (Potentiële) klantprofielen: we maken een profiel gebaseerd op socio-demografische kenmerken, levensstijl en gedrag binnen de categorie.
• Merkbeeld: we stellen vast welk beeld deze groepen van je merk hebben
• Merkkracht: we identificeren de sterktes en zwaktes die zij associëren met je merk

Wat levert het op?

MWM2 GroWise biedt op deze manier inzicht in de kracht van je merk. Het laat zien waar het mogelijk groeipotentieel ligt. Het brengt in kaart welke inspanningen nodig zijn om mogelijke groei te realiseren door inzicht te geven in mogelijke:

• nieuwe doelgroepen waar jullie je op kunnen richten;
• nieuwe gebruiksmomenten die jullie kunnen exploreren;
• nieuwe verkoopkanalen die jullie kunnen aanboren;
• producten die jullie kunnen toevoegen aan het assortiment;
• communicatie/USP’s die jullie (nog beter) kunnen overbrengen.

Zo wordt luisteren de sleutel tot groei.