Ga naar de inhoud 
Behoefte
Om de nieuwe campagne kleur te geven wilde Zeeman inzicht krijgen in hoeveel mannen versleten ondergoed dragen, waarom zij dit doen en wat hun partners daarvan vinden.
Aanpak
MWM2 stelde een kwantitatief onderzoek op en vroeg zowel mannen als vrouwen (partners) naar de ondergoedkeuze van mannen. Om de Nederlandse man te vergelijken met mannen uit omringende landen werden ook inwoners van Duitsland, België en Frankrijk gevraagd.
Inzichten
De inzichten werden (letterlijk) overgenomen in de opmerkelijke commercial die u hieronder kunt bekijken. De commercial kreeg ook veel media-aandacht.